O que é o Google Merchant Center Next e como ele ajuda você a vender mais na internet?

Marketing Digital ·

O Google Merchant Center Next é a nova versão do Google Merchant Center que apresenta novidades para facilitar o gerenciamento de produtos como importação automática a partir do site, edição direta na plataforma, métrica de potencial de cliques e novos relatórios e sugestões.

Neste artigo, explicamos tudo sobre o Google Merchant Center Next, a plataforma que permite exibir seus produtos nos diferentes canais do Google, como Pesquisa, Shopping ou Imagens. Descubra as novidades e melhorias que o Google Merchant Center Next traz, como acessá-lo e quais vantagens ele oferece para sua estratégia de marketing digital e para seu e-commerce.

O que é o Google Merchant Center Next?

No mundo digital, o Google Merchant Center é a ferramenta chave para e-commerces e lojas online. Permite carregar informações detalhadas sobre seus produtos, resultando na visibilidade desses produtos tanto na seção do Google Shopping quanto nas estratégicas campanhas publicitárias do Google Ads.

O Google Merchant Center Next é a versão atualizada e melhorada do Google Merchant Center, a ferramenta que permite aos comerciantes enviar as informações de seus produtos para a internet para exibi-los no Google Shopping e no Google Ads. Esta nova versão tem como objetivo facilitar o uso da plataforma e oferecer mais funções e dados aos usuários.

Lançado em agosto de 2023, atualmente apenas alguns usuários têm acesso, mas espera-se que seja expandido gradualmente e esteja disponível para todos em 2024. A migração para esta nova versão será automática, sem necessidade de intervenção manual por parte das marcas ou da agência de marketing digital.

Embora haja uma opção para voltar à versão anterior se já estiver disponível em sua localização, você só poderá retornar à nova versão quando o Merchant Center Next estiver instalado globalmente.

Quais são as 7 novidades do Google Merchant Center Next?

O Merchant Center Next permitirá que você controle como seus produtos aparecem no Google, sem as dificuldades de enviar um feed manualmente. Você também poderá obter estatísticas sobre os produtos e marcas mais vendidos no Google, bem como orientações para melhorar o desempenho.

Importação automática de produtos a partir do site do comerciante.
Edição de produtos diretamente na plataforma.
Plataforma mais simples e intuitiva com uma interface mais limpa.
Potencial de cliques, uma nova métrica que mostra o atrativo dos anúncios de lista de produtos.
Diagnóstico de produto simplificado que mostra apenas a situação atual.
Melhorias na seção de desempenho com novos relatórios e sugestões.
Alteração e remoção de algumas abas e seções.

Importação automática diretamente do site

A importação automática de produtos é uma das principais melhorias oferecidas pela nova versão do Merchant Center. Com esta atualização, é permitido o upload automático de todos os dados do produto, como descrição, título, preço, tamanho ou imagem, entre outros, a partir do site do comerciante, pois a plataforma os detectará.

O objetivo desta mudança é facilitar o uso da plataforma pelos anunciantes e ajudá-los a manter seu feed atualizado. Além disso, o número de erros que costumam surgir quando as empresas configuram esse feed será reduzido.

A importação automática de produtos no Google Merchant Center Next funciona da seguinte forma: ao inserir a URL do seu site ou e-commerce, o Google a rastreia para detectar os itens e sincronizá-los.

É importante destacar que os produtos podem levar até três dias para aparecerem no seu painel, portanto, não se preocupe se não aparecerem instantaneamente.

Diagnóstico simplificado do produto

Na versão anterior (ainda a única disponível para muitos negócios), na seção de diagnóstico do produto era apresentado um registro histórico e as variações experimentadas ao longo do tempo. Na nova versão, a visão geral mostra apenas a situação atual.

Melhorias na seção 'Desempenho'

A seção 'Desempenho' terá uma mudança importante em sua aparência e, além disso, serão adicionados novos relatórios que fornecerão dados muito úteis.

Nesta atualização, serão incluídos detalhes como produtos, descrições, visibilidade da concorrência, preços, entre outros. Além disso, o Merchant Center Next nos dará sugestões para solucionar possíveis erros detectados em nossos produtos em comparação com os da concorrência.

O mais interessante desta melhoria é que poderemos analisar e obter informações sobre qualquer comerciante que tenha produtos ativos, o que nos permitirá uma visão mais ampla e detalhada do cenário competitivo. Excelente maneira de nos mantermos atualizados sobre o que acontece no mercado!

Edição de Produtos mais fácil e a partir da plataforma

No Google Merchant Center Next, os usuários podem editar seus produtos diretamente na plataforma com apenas um clique no item.

Esta função é uma das mudanças mais destacadas e que mais serão notadas pelos negócios com e-commerce, pois anteriormente só era possível carregar e excluir produtos na ferramenta e, para fazer uma alteração, era necessário carregar novamente o produto.

Embora a aba de produtos seja bastante semelhante à da edição anterior, agora possui menos filtros, portanto, editar seus produtos é mais fácil do que nunca.

Melhor usabilidade na Plataforma

O Google Merchant Center Next apresenta uma interface simplificada que torna seu uso mais fácil para usuários com menos experiência técnica ou conhecimento prévio na plataforma.

Ao contrário do Google Merchant Center tradicional, que se baseia em integrações complexas e ferramentas que podem ser difíceis de dominar a menos que você seja um especialista em publicidade PPC, esta nova versão busca eliminar essas barreiras de entrada ao conhecimento, tornando-se mais intuitiva e simples de usar para os usuários.

Em que melhorou em relação à versão anterior?

Antes desta atualização, o Google Merchant Center tinha algumas limitações e dificuldades. Algumas das diferenças entre a versão antiga e a nova são:

A importação de produtos a partir do site do comerciante não era automática, mas exigia configurar um feed de dados ou usar uma extensão de navegador.
A edição de produtos não podia ser feita diretamente na plataforma, mas era necessário modificar o feed de dados ou o site do comerciante.
A plataforma era mais complexa e menos intuitiva, com uma interface mais carregada e menos amigável.
O diagnóstico do produto era mais confuso e mostrava informações históricas que podiam não ser relevantes.
A seção de desempenho era mais limitada e oferecia menos relatórios e sugestões.
Não existia a métrica de potencial de cliques, que mostra o atrativo dos anúncios de lista de produtos.
Havia algumas abas e seções que já não existem na nova versão, como "Atributos", "Qualidade do feed" ou "Configuração".

Conclusões

O Google Merchant Center Next permitirá que empresas de todos os tamanhos se movimentem de forma mais ágil na plataforma e gerenciem melhor seus produtos tanto no Google Ads quanto no Google Shopping.

Tudo foi simplificado e não será mais necessário ter tantos conhecimentos técnicos. Isso beneficia especialmente as PMEs que não têm os recursos necessários para se formar nesse sentido ou contratar um especialista no assunto.

O impacto que a nova versão do Merchant Center terá ainda é um mistério. Poderemos conhecê-lo mais a fundo quando todos os anunciantes tiverem acesso à atualização e quando todas as mudanças forem implementadas, pois muitas ainda não foram reveladas.

Como negócio, você deve ter em mente que sempre haverá uma fase inicial de aprendizado e adaptação à nova plataforma diante de mudanças como estas. No entanto, neste caso, acreditamos que a mudança é para melhor e que essa fase valerá a pena, pois tudo será mais simples.

Por último, é importante ter em mente que estas são as funções mais importantes que já não estão (ou que parece que não estarão) na nova versão: programa do Centro de comerciantes, aba de crescimento, aba de alimentação, cronograma de diagnóstico do produto, capacidade de criar feeds complementares e intervalo de datas de desempenho do produto.

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